Wat is Zoekmachine optimalisatie?
Zoekmachine optimalisatie is een activiteit die er voor zorgt dat een website hoger in Google komt te staan, en dus meer bezoekers krijgt. In het Engels noemt men dit SEO (Search Engine Optimization). In het Nederlands noemt het ook wel Website optimalisatie of men gebruikt gewoon de Engelse afkorting SEO.
Zoekmachine optimalisatie is geen exacte wetenschap. Niemand weet echt exact welke systemen gebruikt worden door bijvoorbeeld een zoekmachine zoals Google om te bepalen welke website er het hoogst in de zoekresultaten komt.
Natuurlijk weten professionele SEO’ers wel ongeveer hoe men een website hoger in Google kan krijgen. Google geeft zelf ook regelmatig informatie vrij over dit onderwerp. Maar ze zullen natuurlijk nooit exact uitleggen hoe hun algoritme werkt. Dat is ook logisch, want anders zou hiervan misbruik gemaakt kunnen worden.
Het belang van zoekmachine optimalisatie
Nethit.nl staat op de eerste pagina in Google op meerdere trefwoorden. En daardoor heeft hij de kans om zijn diensten aan jou te presenteren. Heb je toevallig ook de tweede of derde pagina van de Google-zoekresultaten bekeken?
Nee? Dat klopt want maar 1.5% van de zoekers klikt door naar de 2de pagina van Google.
37 procent van de bezoekers klikt meteen op het eerste zoekresultaat op de pagina.
De tweede plek krijgt nog 12.5 procent en de derde 9.5 procent.
Plek vier en vijf zijn ook nog wel de moeite.
Hierna gaan de cijfers ineens zeer snel naar beneden. Het zoekverkeer wat dan nog overblijft wordt bijna helemaal verdeeld over de 5 onderste resultaten.
Daarom is het belangrijk dat je met jouw bedrijf op de eerste pagina staat in Google op relevante trefwoorden die bezoekers en klanten opleveren. Om dit te bereiken moet je je website dus goed optimaliseren voor de zoekmachines.
Kan ik zelf mijn website optimaliseren?
Het Google ranking algoritme bevat meer dan 200 factoren die allemaal in zekere mate meetellen. Het is onbegonnen werk om alle factoren uit te leggen aan leken. Daarvoor zou men een complete cursus moeten volgen.
Maar ik kan wel enkele erg belangrijke factoren uitleggen zodat iedereen het kan begrijpen. Het zijn ook net deze factoren die het meeste meetellen voor de positie van een website in Google.
En het leuke is dat je dit ook helemaal zelf kan doen. Maar waar moet je dan op letten? Het allerbelangrijkste is de tekstuele inhoud. Laten we beginnen met een concreet voorbeeld.
Voorbeeld uit de praktijk:
Ik zoek op de trefwoorden aannemer haarlem in Google.nl. Ik klik meteen verder naar de volgende pagina’s met zoekresultaten waar echt niemand kijkt. Ver voorbij de 10de pagina zie ik een goed voorbeeld van hoe het dus niet moet: http://www.bucabouw.nl/
Zo moet het dus niet: Zoals je kunt zien is de tekstuele inhoud van deze pagina erg beperkt. Er staat namelijk geen regel tekst op. Het is dus logisch dat Google deze website niet op de eerste pagina plaatst op het trefwoord aannemer haarlem. Deze website geeft geen enkele reden aan Google om hem hoger te plaatsen op het trefwoord aannemer haarlem. Sterker nog, de pagina bevat niet eens de plaatsnaam Haarlem of het woord Aannemer.
Zo moet het dus wel: Nu surf ik terug naar de eerste pagina van Google-zoekresultaten voor het trefwoord aannemer haarlem.
Ik zie daar op de eerste plaats in de Google-zoekresultaten de website: huubdewilde.nl (dit voorbeeld klopt inmiddels niet meer, hun nieuwe site is slechter.
Klik daarom op de afbeelding van de oude site uit 2014.
Dit is een goed voorbeeld van hoe het beter kan, zonder al teveel moeite te doen. Deze site is ook verre van perfect, maar de tekstuele inhoud van de website is wat groter en informeert de bezoeker over de diensten die het bedrijf aanbiedt.
Tevens bevat de tekst veel trefwoorden die mogelijk gezocht worden in Google. De website bevat het trefwoord aannemer en ook de plaatsnaam Haarlem. Logisch dus dat deze website op de eerste pagina staat in Google en niet die andere website.
Het belang van tekstuele inhoud
De allerbelangrijkste factor is de tekstuele inhoud van een website. Dit is ook logisch, want Google kan alleen de tekst op een website ‘zien’. Dus als je gevonden wilt worden in Google op een bepaald trefwoord dan moet dat trefwoord zich natuurlijk wel op je website bevinden.
Het is dus erg belangrijk om goede teksten te schrijven voor op je website. Zorg dus dat je website een degelijke tekstuele inhoud bevat. Je hoeft hiervoor geen SEO-specialist te zijn. Schrijf gewoon een goede tekst en plaats hem op je website. Of laat hem plaatsen door je website bouwer.
Enkele aandachtspunten voor zoekmachine vriendelijk schrijven:
1. Denk eens goed na over wat een potentiële klant zal intypen in Google wanneer hij op zoek is naar een dienst of product dat u aanbiedt. Onderzoek dit door zelf klant te spelen en op zoek te gaan in Google. Kijk dan eens welke websites bovenaan staan in Google en welke trefwoorden deze websites gebruiken. Bekijk ook de gerelateerde zoekopdrachten in de Google-zoekresultaten. Maak een lijst van trefwoorden die interessant zijn. Verwerk de trefwoorden uit die lijst in uw tekst. Maar wel op een manier die logisch overkomt naar de bezoeker toe.
2. Schrijf de tekst in eerste plaats voor uw bezoeker en niet voor de zoekmachines. Uiteindelijk gaat het om de bezoeker. Die moet er wat aan hebben.
3. Maak gebruik van Koppen/Headings in je teksten en plaats er je trefwoorden in.
4. Zet belangrijke woorden in je tekst in het vet of link ze naar een pagina over dat woord als er zo’n pagina bestaat op je website. Dit helpt ook mee om je positie te verbeteren. Maar overdrijf ook niet met deze techniek. Ga niet letterlijk elk trefwoord in het vet zetten of linken. Zolang het ook logisch blijft voor je bezoeker is er niks aan de hand.
Opgepast: Probeer Google niet voor de gek te houden met trucjes want dan kan uw website verbannen worden uit Google.
Vermijd onderstaande SPAM-technieken:
1. Probeer Google niet om de tuin te leiden door lijsten met trefwoorden op uw pagina te plaatsen die geen nut hebben voor de bezoekers.
2. Val niet te veel in herhaling in uw teksten omdat u trefwoorden vaak wilt gebruiken. Herhaling is goed, maar te veel herhaling wordt beschouwd als SPAM door Google. Hoeveel je exact mag herhalen is niet meetbaar. Als je ervoor zorgt dat de tekst logisch blijft overkomen voor de bezoekers is het goed.
3. Kopieer geen teksten van andere websites. Want Google zal dit opmerken en dit heeft een negatief effect op uw positie in Google. Ook als u hier en daar wat dingen verandert aan de gekopieerde tekst zal Google opmerken dat het een gekopieerde tekst is. Het is wel slim om teksten van andere websites als inspiratie te gebruiken.
De pagina titel
Een andere factor die echt superbelangrijk is voor zoekmachine optimalisatie is de pagina titel. Deze titel is niet zichtbaar op je website zelf. Maar je kunt hem zien bovenaan in je browservenster en ook in de Google Zoekresultaten. Elke pagina op je website heeft een eigen titel, maar in dit voorbeeld heb ik het vooral over de titel van de homepage. Want dat is uiteraard de belangrijkste pagina titel.
Hoe belangrijk is die pagina titel nu eigenlijk? Wel HEEL belangrijk want de titel geeft aan waar je website over gaat. Ik heb al websites op de eerste pagina in Google gekregen door enkel de titels wat aan te passen.
Wat men echt heel vaak ziet, is dat enkel de bedrijfsnaam in de titel staat. Kijk maar eens rond bij uw concurrenten dan zult u het zelf zien. Aangezien enkel mensen die u al kennen uw bedrijfsnaam intypen zal u op die manier zeker geen nieuwe klanten aantrekken. Kijk nu nog eens naar onze voorbeeld website van hoe het niet moet:
De titel van deze website is BUCABOUW. Dit is dus geen goede titel. Het is belangrijk dat men ook in de titel de trefwoorden gebruikt waarop men wil worden gevonden in Google. Alleen is het hier een stuk lastiger kiezen. In de titel heb je natuurlijk veel minder ruimte dan op de pagina. Dus daar zet je echt alleen maar de belangrijkste trefwoorden.
Hoe kies je dan wel een goede titel?
Wel, dat is natuurlijk heel afhankelijk van je situatie. In het geval van onze voorbeeldwebsite gaat het om een bedrijf dat lokaal diensten aanbiedt.
Als ik de titel zou moeten bedenken voor deze website dan zou ik iets in deze aard gebruiken: BUCABOUW – Aannemer Haarlem – Renovatie – Nieuwbouw – Verbouwen
Plaats dus naast je bedrijfsnaam ook altijd je locatie en belangrijkste activiteiten/producten in je titel. Je locatie is uiteraard alleen belangrijk als je vooral lokaal werkt. En als de plaats waar je gevestigd bent met je bedrijf ook groot genoeg is. Als je in een klein dorpje zit gebruik dan de plaatsnaam van de dichtstbijzijnde stad. Want dat levert meer weergaves op in Google.
Denk dus eens goed na over de titel van je website en verander hem als dat nodig is. Of vraag uw website bouwer om de titel aan te passen. Je zult er geen spijt van krijgen! (Gebruik maximaal 65 tekens in je titel)
Andere factoren die meetellen bij Zoekmachine optimalisatie
Natuurlijk komt er nog veel meer kijken bij zoekmachine optimalisatie. Maar een heel gedeelte van deze factoren zijn te ingewikkeld of technisch voor leken. Daarom zal ik daar niet verder over uitbreiden. Ben je toch nieuwsgierig? Bekijk onze gratis SEO tips en voor de liefhebber de SEO startersgids van Google zelf.
